pasar persaingan monopolistik

PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIK

Teori pasar persaingan monopolistik  dikembangkan karena ketidakpuasan terhadap kekuatan analisis pada pasar persaingan sempurna dan pasar monopoli. Pierro Sraffa ( Universitas Cambridge) adalah ekonom pertama yang mengajukan ketidak puasan pada dua model itu lalu diikuti oleh Hoteling dan oleh Zeothen. Yang mana pada kahir dasawarsa 1920-an dan awal dasawarsa 1930-an, model persaingan monopolisik dikembangkan secara intensif Joan Robinson, seorang ekonom berkebangsaan Inggris dan Edward Chamberlain, seorang ekonom Amerika.

Tiga asumsi dasar persaingan monopolistic :

1.       Differential product ( produk yang terdiferensiasi) , suatu perusahaan memproduksi sebuah produk yang sedikit berbeda dari perusahaan lainnya.

2.       Large number firm (jumlah perusahaan banyak dalam industry), Kehadiran sejumlah besar perusahaan memiliki tiga implikasi bagi perusahaan-perusahaan dalam industri.

a)      Dalam persaingan pasar monopolistic Pangsa Pasar Kecil setiap perusahaan memasok sebagian kecil output (Small Market Share) yang mengakibatkan tiap-tiap perusahaan memiliki keterbatasan untuk mempengaruhi harga produknya dan harga perusahaan hanya dapat menyimpang sedikit (relative kecil) dari harga rata-rata perusahaan lain.

b)       Karena semua perusahaan relative kecil tidak ada satupun perusahaan yang bisa mendikte kondisi pasar. Sehingga perusahaan harus peka terhadap harga pasar rata-rata produknya dan perusahaan tidak memperhatikan pesaing secara individual (Ignore Other Firm).

c)       Praktek kolusi mustahil dilakukan (Collusion Imposible) karena susahnya koordinasi, karena besarnya jumlah perusahaan dalam Pasar Persaingan Monopolistik.

3.       Free entry and exit (kebebasan masuk dan keluar), tidak ada hambatan untuk perusahaan-perusahaan baru bergabung dalam industry jangka panjang yang berdampak sebuah perusahaan  tidak bisa membuat keuntungan dalam jangka panjang. Karena biasanya, saat keuntungan ekonomi mulai tumbuh, banyak perusahaan baru memasuki industry/pasar. Kemudian ketika kerugian mulai menghampiri,  beberapa perusahaan akan meninggalkan industry/pasar. Hasilnya, akibat dari kepergian beberapa perusahaan ini dapat menghilangkan kerugian yang sebelumnya timbul.

COMPETING ON QUALITY, PRICE AND MARKETING

 Adanya diferensiasi produk memungkinkan perusahaan untuk bersaing dari segi kualitas, harga, dan cara pemasarannya.

1. Quality (Kualitas), fisik atribut yang membuatnya berbeda dari produk-produk perusahaan lain. Kualitas meliputi desain, reliabilitas, layanan yang diberikan kepada pembeli, dan kemudahan pembeli dari akses ke produk. Kualitas terletak pada spektrum yang
berjalan dari tinggi ke rendah.

2. Price (Harga), sebuah perusahaan di persaingan monopolistik menghadapi miring ke bawah kurva permintaan. Jadi, seperti monopoli, perusahaan dapat mengatur baik harga dan output. Tapi ada tradeoff antara kualitas produk dan harga. Sebuah perusahaan yang membuat produk berkualitas tinggi dapat menetapkan harga yang lebih tinggi dari sebuah perusahaan yang membuat produk berkualitas rendah.

3. Marketing (Pemasaran), perusahaan dalam persaingan monopolistik harus memasarkan produknya agar dikenal konsumen dan laku dipasaran.

EXAMPLES OF MONOPOLISTIC COMPETITION

 Contoh persaingan monopistik dalam Aksi di bawah ini menunjukkan 10 industri yang merupakan contoh yang baik dari persaingan monopolistik. Industri ini memiliki sejumlah besar perusahaan, yang ditunjukkan dalam tanda kurung. Di pasar untuk peralatan audio dan video, 4 perusahaan terbesar memproduksi hanya 30 persen dari total penjualan industri dan 20 perusahaan terbesar menghasilkan 75 persen dari total penjualan. Jumlah di sebelah kanan adalah Indeks HerfindahlHirschman. Produsen pakaian, perhiasan, komputer, dan barang olahraga beroperasi dalam persaingan monopolistik.

Indeks Herfindahl-Hirschman (HHI) adalah lebih rinci dan diterapkan secara luas, digunakan oleh Departemen Kehakiman AS dalam penyelidikan anti-trust, meskipun telah dikritik karena meremehkan konsentrasi karena mengesampingkan aliansi, kepemilikan parsial, dan bentuk terselubung lainnya kontrol

PRICE AND OUTPUT IN MONOPOLISTIC COMPETITION

Product Development and marketing (Pengembangan Produk dan Pemasaran), disaat sebuah perusahaan telah menentukan harga dan keputusan output,maka, perusahaan akan melihat bagaimana harga dan keputusan output yang dibuat mempengaruhi Output perusahaan, harga dan keuntungan ekonomi.

1. Inovasi dan Pengembangan Produk, prospek perusahaan baru memasuki industry terus bertambah banyak. Hingga untuk menikmati keuntungan ekonomi, perusahaan harus terus berinovasi dan mencari produk baru yang kompetitif ( walaupun hanya sementara). Sebuah perusahaan yang memperkenalkan sebuah produk baru dan berbeda akan menghadapi permintaan yang kurang elastis dan mampu meningkatkan harga lalu membuat keuntungan. Dimana saat masa keuntungan terjadi, banyak perusahaan pesaing ikut meniru, yang akhirnya membuat perusahaan harus berinovasi lagi.       

2. Profit-Maximizing Product Innovation The decision (Keputusan memaksimalkan laba dari produk inovasi), kegiatan inovasi dan pengembangan produk adalah kegiatan yang mahal. Perusahaan harus menyeimbangkan biaya dengan pendapatan di marjin. Dolar marjinal dihabiskan untuk mengembangkan produk baru atau meningkatkan produk adalah biaya marjinal produk pembangunan. Pada tingkat rendah pengembangan produk, pendapatan marjinal dari produk yang lebih baik melebihi biaya marjinal. Ketika biaya marjinal dan pendapatan marjinal pengembangan produk yang sama, perusahaan sedang melakukan sejumlah pemaksimalan keuntungan dari produk pembangunan.

3. Efisiensi dan Inovasi Produk, Apakah memaksimalkan keuntungan jumlah inovasi produk juga efisien Jumlah? Efisiensi dicapai jika marginal manfaat sosial dari produk baru dan lebih sama

biaya sosial marjinal. Manfaat sosial marginal dari suatu inovasi adalah kenaikan harga yang konsumen bersedia membayar untuk saya t. Biaya sosial marjinal adalah jumlah yang Perusahaan harus membayar untuk membuat inovasi. Laba dimaksimalkan ketika pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Namun dalam persaingan monopolistik, penerimaan marjinal adalah kurang dari harga, sehingga inovasi produk mungkin tidak mendorong ke tingkat efisien. Persaingan monopolistik membawa banyak produk inovasi yang harganya sedikit untuk menerapkan dan murni kosmetik, seperti kemasan baru dan lebih baik atau aroma baru dalam bubuk laundry. Dan bahkan ketika ada produk yang lebih asli, tidak pernah sebagus apa yang konsumen bersedia untuk membayar.Misalnya, "The Legend of Zelda: Twilight Princess "dianggap sebagai hampir sempurna dan sangat keren, namun pengguna mengeluh bahwa itu tidak cukup sempurna. Ini adalah permainan yang fitur menghasilkan marjinal pendapatan sama dengan biaya marjinal menciptakan mereka.

4.Pengiklanan, Sebuah perusahaan dengan produk yang berbeda perlu memastikan bahwa pelanggan tahu bagaimana produknya berbeda dari kompetisi. Sebuah perusahaan juga mungkin mencoba untuk membuat persepsi konsumen bahwa produknya berbeda dari para pesaingnya, bahkan ketika perbedaan itu kecil. Perusahaan menggunakan iklan dan kemasan untuk mencapai tujuan ini.

5.Iklan Pengeluaran, Perusahaan di monopolistic Kompetisi mengeluarkan biaya besar untuk memastikan bahwa pembeli menghargai dan menghargai perbedaan antara mereka produk sendiri dan para pesaing mereka. Jadi Sebagian besar dari harga yang kita bayar untuk yang baik mencakup biaya menjualnya, dan proporsi ini semakin bertambah. Iklan di surat kabar dan majalah dan di radio, televisi, dan internet adalah utama biaya penjualan. Tapi itu bukan satu-satunya. Biaya penjualan termasuk biaya pusat perbelanjaan yang terlihat seperti set film, katalog dan brosur mengkilap, dan gaji, harga tiket pesawat, dan tagihan hotel tenaga penjualan. Pengeluaran iklan mempengaruhi laba perusahaan dalam dua cara: Mereka meningkatkan biaya, dan mereka mengubah demand. Mari kita lihat efek ini.